现代广告创造力的关键是万宝路香烟广告，它使“美国香烟牛仔”的形象持续了数十年。他粗糙，英勇，自由和不懈的“真正的人”精神为人们（真实和潜在的消费者）带来了一个丰富多彩而充满活力的世界。 《太阳神》的广告“当太阳出现时 - 我们的爱永远持续下去”，将人们（真实和潜在的消费者）带给了一个充满活力的爱情世界。可以看出，广告客户的世界实际上是无限的，关键是如何掌握它。寻找根源，肯定有许多钥匙，可以成功进行出色的广告工作。但是毕竟，它只来自一个出色而非凡的广告想法。广告行业经常提出的问题是如何掌握“广告创造力”，如何“提高广告创意能力”，如何“拥有一个好主意”等。实际上，广告创造力的关键是：优秀的广告创造力的起点必须是“促进营销”。万宝路香烟的最初广告创造力是“一种低射手的香烟，即使是妻子和孩子也可以吸烟”。最初广告的广告商选择了不同的妇女儿童来创造力和宣传，因此，在大多数广告受众的印象中，香烟已成为适合女性和儿童的薄弱图像认可品牌，这严重影响了香烟的销售。之后，万宝路香烟改为香烟广告商。经过足够的市场研究，新广告商在广告计划中发现了这个致命的错误，重新批准并选择了新的香烟广告想法，并重塑了美国人称赞的全新典型男子气概的形象 - “美国西部香烟牛仔”，重点是夸大美国人的英雄精神美国西部，天空和天空正在落下，到处都是疾驰的马。他专注于夸大新的马尔伯勒香烟品牌，完全放弃了这个弱品牌的原始形象，使其成为美国真实男子气概的象征，一口气改变了万宝路香烟状态，并在公众媒体的帮助下启动了“营销宣传”的“营销宣传”道路。

它还使“美国西部的香烟牛仔”的广告创造力成为现代广告最成功的案例，并受到广告商的称赞。可以看出，广告创造力的起点必须是“促进营销”。如果任何广告工作都失去了这个基本的起点，无论作品多么奇特，它将属于公共福利短片和电视连续剧的圈子，并且失去了广告创造性营销的最初意图。出色的广告创造力的终点必须是“促销最终是用于营销的”。一个案例：“在2002年下半年，一家广东化妆品制造商的品牌名称为“ Xinx”广告，并在亨南省的广告费中卖出了300万元人民币，每月销售收集量不到300,000元，这只有一个Yuan的原因。 代理人。” （请参阅Wu Haiming的“传统广告模型的陷落”，“中国广告”第5期，2003年），实际上，广告的目的只是在公共媒体的帮助下“营销”活动。这决定了出色的广告创造力的终点也必须是“促销最终是用于营销的”。否则，任何出色的创造力都只能成为“将黄金面对代理商的豪华产品”。 “在局外人的概念中，广告商可以依靠自己的头脑来谋生。甚至……这是一个需要其他人支付金钱的职业。实际上，对于已经在行业中工作了十年以上的广告商，只有他们知道这个职业的好事或坏事”（同上）。将当今的广告客户描述为“ sha舞”是最合适的。这种“束缚”是广告商为营销目的设定的各种规则和限制。当广告商从事丰富多彩或独特的广告想法时，从事“促销”活动是不可避免的限制。

出色的广告创造力的诞生必须是“学习和思维，积累和发展”的过程，这始于产生广告创造力的过程。广告商通常用几句话来描述广告创造力的过程： *准备过程：昨晚，西风枯萎了绿树，独自爬上了高大的建筑物，看着世界的尽头。 *酿造过程：我永远不会后悔鞋带变得更加宽松，我会为她成为haggard。 *启蒙的过程：我在人群中搜寻了他数千次，当我回头时，那个男人处于昏暗的境地。 *验证过程：大胆的假设，并谨慎验证。这是正确的。如果上述广告创作过程是单独解释的，那就是：1。准备过程实际上是知识和知识的过程，也是一个非常孤独和努力的过程。这是一个“独自一人”到一个高大的建筑物的过程，“只有”和“看世界的尽头”。如今，大多数广告客户更加浮躁，喜欢取得成功，并且一口气贪婪。很少有人能冷静下来，阅读更多书籍，学习和学习，并用尽通往世界的道路。尽管许多人的肚子里没有几滴墨水，但他们仍然在鼻子的尖端上放上绿色洋葱 - 假装是“大象”。他们甚至还没有弄清楚错别字，但他们甚至嘲笑“浪漫”。这样，创造力就成为傻瓜的“爆炸”和“偶然性”。在谈论他的天才创造力时，国际广告大师李·奥伯纳（Lee O'Berner）说：创造力的秘密在哪里？它在他的文件夹和信息剪贴簿中。文件夹是他随时随地录制的“小单词”或想法，信息剪贴簿是他每周从报纸和杂志上删除的各种广告。

广告创造力实际上是一个全面动员广告商终身知识，经验，记忆印象并根据特定意图重组的过程。 （请参阅Li Baoyuan关于“广告科学”的教程）可以看出，大师成为人才的道路也是“独自一人”到高大建筑“仅”，“仅”和“看世界末”的过程。 2。酿造过程实际上是重新处理的过程。这是一个中间处理过程，广告商在输入诸如广告商的产品需求之后，基于自己的经验来累积广告形式，方法和手段，以进行广告。这个过程也是一个（或一组）广告商的孤独过程，他们知道自己的甜蜜和痛苦。先决条件是广告是否具有完整的精通和灵活的应用，例如“广告形式，方法，手段等的经验积累”，以及是否有一个痛苦的过程“看着世界的尽头”；这也是“束缚舞蹈”过程中的一个相当痛苦的斗争过程。 3。顿悟的过程实际上只是发现和发现问题的突然转折点，这是“积累力量并实现它”的“稀薄”时刻。许多人痴迷于这一刻的到来，并期待这一刻的到来。这本书是可以理解的。但是，大多数人在这一刻到来之前忽略了“积累”过程，而忽略了先前的“看世界尽头”的积累过程，而忽略了“累积'积累'”。因此，我的“陶醉”只能是看一下李子开花，以淬火渴求并从树上寻找鱼。优秀的广告创造力的成功必须“植根于公众（广告受众）”。这是以前广告创造过程中最后一个“验证过程”的基本前提 - 广告创造力的成功必须“扎根并为公众服务（广告受众）”。

为了成功地为公众服务（广告受众），最基本的观点必须是：适当性，令人震惊的力量和永久性。因此：1。成功的创造力必须是合适而新鲜的。什么合适？ “适当”是指广告最有效地将产品与消费者的需求结合在一起，并深深地植根于促销美，从而塑造了消费者对广告内容的最佳接受。因此，创造才能通常非常简单，几乎具有独特的概念，并且没有任何沟通和理解困难，因此它可以轻松地进入消费者的思想。适当的创造力通常是新鲜的。之所以新鲜的原因是，这个想法通常来自“跨越规则”，突破了如此正常但没有恢复的一般概念，这使广告所要求的概念看起来更加独特，新颖和独特。万宝路香烟“西方香烟牛仔”的广告创造力是最好的证据。 2.成功的创造力必须是像太阳神一样令人震惊的品牌广告。首先，它是通过盛大的场景或激动人心的事件来产生无尽的创造力。这种令人震惊的力量会破坏“观众冷漠”的能力并获得意外的广告效果。当然，前提是广告创造力的选择必须是正确的。尽量避免陷入公共福利短片和Pummel电视连续剧的圈子。 3.成功的创造力必须是永久，至关重要的，成功和适当的创造力通常具有很强的活力，这样，它在市场竞争中保持了其持有的形象，并给消费者留下了永久而深刻的印象。万宝路香烟的广告创造力是具有持久活力的“美国牛仔”的占位符形象。

这对于任何香烟广告都是无与伦比的。雀巢咖啡的广告创造力，即“ - 它的味道很好”，也是具有持久活力的“音乐品味”的占位符形象，并且是一种出色的创造力，无法与任何类似的饮料广告进行比较。因此，出色的广告创造力（概念）将不可避免地会立即引起人们的共鸣，这与广告作品中的良好和适当的创造力密不可分。当然，必须精心构想出色的广告创造力，以有效地表达作品的主题，艺术概念和风格。该概念的基础来自对市场上各种有价值材料的掌握和分析，完全掌握和灵活地应用“广告形式，方法，手段和其他要素的积累”，中国和国外的许多出色广告作品的模仿和参考，当然，它也来自依靠依靠彼此的“刺激和刺激的方法”的启动，以及依靠启动的启动，并依靠刺激启动的方法，并将其刺激到广告中，并将其刺激到广告中，并将其组合到创造性的方法上，并依靠广告来启动，并将其组合到创造性的方法上，并且可以将其组合到创造性的方法上，并且可以将广告的组合融合到众所周知的范围内，并依靠广告来启动。想法。从广告客户的角度来看，广告创造力渗透到了出色的广告计划的整个过程，并指导广告计划以取得成功或失败。从社会学的角度来看，优秀的广告创造力还必须添加到某些文化背景中。由于不同种族群体的文化的长期积累，已经形成了一些永久和不变的道德法规。广告商必须在某个阶段及时掌握社交情绪的趋势和趋势，以便真正提取出色的广告创造力，这可以成为消费者的灵魂伴侣（广告受众）。 2023年1月4日，星期三11：14：47：1411：14：14：14：14：14：11：14：47 1月4日，234年1月234日，202311：14：47 AM11：14：14：47