文本/Yan Chengxun广告创造力是一项免费的创意活动，但与艺术创作不同，需要遵循特定的原则。广告创造力是广告商在广告活动中开展的创意思维活动。它被认为是广告的灵魂和生活，是传播广告信息的关键。

由于广告是一种强调实用性，功利主义的市场经济行为，并且因成功或失败而判断英雄，因此广告创造力似乎是富有想象力和不受约束的，但实际上，它受到许多“明确的规则和法规”的影响，并且必须按照特定的原则进行。这些原则中最基本的包括目的，转变，简单，相关性，独特性和冲击。

广告是一项有目的的商业活动，每个广告活动都有其特定的目标。广告创造力是实现广告目标的有力手段。在广告创造力的早期计划中，应建立明确的广告目标，以指出下一个创造力的方向。广告目标可以以销售为导向或面向沟通。

如果以销售为导向，则在创意实施后的销售量增加的特定范围内反映了目标。如果这是一种沟通趋势，则有必要通过广告创造力来提高产品或品牌知名度，以便消费者更倾向于支持产品或品牌，或增强消费者对产品性能的理解。广告创造力不能像您想要的那样好，并且可以自由受到信任。它必须“束缚”，并且是一项具有明确目的的创造性思维活动。这也是广告创造力和艺术创作之间的最大区别。

所谓的转型是指从逻辑思维转变为从抽象思维到具体思维的象征性思维。一个人的左和右脑主导着两种不同的思维模式。左脑模式以语义，逻辑和分析方式思考，善于列出，归纳，阅读，写作等，属于线性思维，并且具有逐渐收敛的特征。正确的大脑模式擅长于非语义，视觉感知和图像信息处理，可以有意识地观察同时且非奇异信息，掌握各种信息或问题之间的联系，并愿意找到一种完整的组合方法。它也擅长在没有任何偏见的情况下适应所有信息，并给它们形状，然后存储在内存中。

在广告创造力的最初阶段，即在广告创意计划中，广告信息被表示为抽象概念。但是，为了使广告引起人们的注意并感动人们的心，必须将抽象概念转换为具体的图像。这要求创造力的人使用丰富的想象力及时改变他们的思维范围。具体来说，这是为了充分发挥两种思维模式的优势，使它们完全互动，融入并补充彼此的优势，从而捕获不同事物之间的联系，建立非凡的材料结构以及使广告创造力具有意外且合理的沟通效果。

简洁意味着广告创造力的主题简洁明了，有力。广告大师Botbuck说：“如果您不能将要告诉消费者的内容凝结到一个单一的目的和一个主题，那么您的广告就不会有创造力。” “仅寻求创新和改变创造力的创新和变化是不够的。杰出的广告既不夸张，也不是错误的，而是要采取智慧来净化，澄清和戏剧化广告信息，以便在消费者的心中留下深刻而不可磨灭的记忆。”

广告是一项信息传播活动，其通信渠道的能力受到限制。如果信息太多并且超过容量的上限，它将在渠道中阻止，从而极大地影响沟通的有效性。您应该知道，消费者通常对广告具有警惕或抵抗。他们急着瞥了一眼大多数广告。只有当他们遇到感兴趣的内容时，他们才会看着它们。因此，广告创造力必须找到正确的上诉点，收集，收集和净化广告信息，并清晰地表达出来。实际上，广告越简单，就越容易被注意到和记住。

相关性意味着广告创造力必须与消费者的生活有关。创意人必须具有丰富的见识，敏锐地发现人们生活中的异常细节，并提取这些细节以表达为广告创造力的材料。正是因为它基于日常生活的经验，消费者在看到这些广告时会故意微笑。实际上，在看似普通的日常生活中有取之不尽的材料，并且与广告创造力有许多联系。关键在于您是否可以有独特的目光来发现这种连接。我们经常说，艺术应该起源于生活，比生活更高，而且出色的广告创造力也应升华为一种生活艺术。

广告具有创新性和独特性，使人们具有独特的感觉。在现代社会中，越来越多的产品，同质性的趋势变得越来越强烈，信息释放却是压倒性的。一般表达方法很难吸引消费者的注意力。在这种情况下，只有当广告是唯一的时候，才能脱颖而出。现在，广告行业将独特性设定为衡量广告创造力质量的重要标准。在各种广告设计竞赛中，唯一性通常是评估最重视的评估标准。赢得大奖的广告具有强大的独特性，无例外。从实际广告的角度来看，独特性必须基于相关性。独特性并不是纯粹的创新性，而是更有效地传达广告信息，并使广告成为品牌的独特标志。

令人震惊的力量意味着广告创造力必须具有强烈的视觉影响和心理冲击。为了在嘈杂的信息海洋中吸引足够的关注，必须在广告屏幕上产生强烈的视觉影响。在广告图形创造力方面，同工型图形是“旧元素和新组合”，并以新的同构方式与日常生活中人们熟悉的图形结合在一起。这种组合将不可避免地产生强烈的视觉影响。生活中两个图形之间的距离越远，马和母牛的外观越多，视觉影响就越强。

但是，为了给消费者的心留下深刻的印象，仅依靠视觉力量还不足。它还需要引起他们内心深处的海浪。这是创造力的心理冲击。要有心理震惊，您必须根据目标消费者的想法找到正确的创造力的切入点，并根据目标的想法提出针对性和相关的广告想法。广告与消费者之间的相关性越强，心理冲击就越强。

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